天貓雙十一品牌設計全案揭秘
從2015年開始，我們每年都會在雙十一期間，將雙十一品牌設計的完整思路分享給大家，這已經成為雙十一設計團隊的傳統。不為別的，各位同仁辛苦一年，想跟大家就著新鮮出爐的設計嘮嘮嗑。
每逢雙十一logo出街，都會有熱心的朋友幫我們解讀，也有人問我們為啥不搞個官方發布？各位朋友，您現在看到的就是官方發布的內容，它不只有logo，而是從頭到尾一個完整的故事。
△?多語言版本LOGO
今年是雙十一的第12年，基本上每年雙十一品牌設計一發布，我和團隊就會陷入深深的焦慮。“明年你們打算怎么玩？”熟悉我們的朋友總是在和我打趣，其中一半是玩笑，一半也確實是我們內心的真實寫照。
記得前兩年我就提到，天貓雙十一logo可能是最難的logo之一… 他的難點在于，在「 貓頭+11.11 」框架不變的基礎上，我們如何在僅剩下的20%設計空間中去傳達每年不一樣的主題，賦予雙十一1個新的內涵。
一年一度的挑戰
其中最大的挑戰，還是這個符號本身，這些年我們以每年幾百個方案的量來嘗試不一樣的表達、能玩的形式基本都嘗試了個遍。
在今年項目最初期，我確實也在想，“不就設計個logo嘛，想這么多有的沒的干嘛？”所以，我們倔強的嘗試從純粹的設計形式上去尋找突破口，在出了一版又一版的方案之后發現，要么似曾相識，要么完全看不懂… 這顯然是一條不歸路，但時間的壓力卻擺在那里。在這個關口，我們將何去何從？
△?LOGO前期DEMO
一個聲音開始不斷在腦海中響起：「 全局著眼，細節著手 」
這些年，每當項目進展陷入僵局的時候，我都會想起它。
“全局著眼”講的是不能單一、片面的看問題，要把事物放在全局里考慮，不僅要考慮事物本身，還要考慮它和其他事物的聯系和關系。只有這樣，才能洞察到事物的本質，往往無從下手是因為看的不夠廣，不夠深，找不到切入點，“眼盲所以手瞎”。
“細節著手”講的是全局的思考最后要巧妙的落在細節上，深入淺出，用細節的力量觸動人心。
那么我們要對消費者表達「購物」嗎，講我們多么便宜，貨品多么豐富，多么物美價廉？這些是消費者早就形成的認知，是我們不用表達大家都知道的事，它看起來并不是一個想法和觀點。
還是購物，但肯定不是教大家怎么購物，作為消費者，購物能給我們帶來什么？
有人說，購物能讓我們吃飽穿暖，讓我們出行方便，讓我們安居無憂。
如果這些你都有，你為什么還要購物？
因為每個人都向往更好的生活！
為了更好的生活，我們需要通過物品的改善帶來心理的滿足感。當然也有人會會說，滿足感也可以通過其他的方式獲取，比如關愛他人、親近自然、學習、修行、冥想等等，我們非常認同，更好的生活當然不僅僅只有購物。但我們當下探討的范疇僅僅只是「購物」以及「購物」能帶來的滿足感，對這種滿足感的期待，是每一個消費行為的動因。比如你想要買一件新衣服的時候，其實你已經在期待穿上這件新衣服的樣子，你在挑選一件禮物的時候，已經在期待他人收到這件禮物時的反應……
雙十一，全年最便宜的一天，無疑讓你的期待，變得「更值得」期待，所以「更值得」讓大家買得更多。
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